EM – Comment acheter la dernière collaboration de créateurs de H&M avec Sabyasachi

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Le magasin de mode abordable H&M a annoncé sa dernière collaboration avec un créateur, la chaîne s’associant à la maison de couture indienne Sabyasachi.

Le magasin a une longue histoire de s’aligner sur des marques de créateurs, permettant aux acheteurs de mettre la main sur un luxe abordable.

Auparavant, H&M a publié des collections en édition limitée avec Versace, Balmain et Alexander Wang, pour n’en nommer que quelques-uns.

La ligne devait initialement sortir l’année dernière, mais a dû être reportée en raison de Covid-19.

Le créateur de la maison de couture de luxe, Sabyasachi Mukherjee, 47 ans, a déclaré que la collaboration “nous donne l’opportunité de diffuser l’esthétique Sabyasachi à un public plus large en Inde et dans le monde”.

“J’ai hâte de présenter cette collection de prêt-à-porter qui apportera une sophistication décontractée à la vie de tous les jours dans un style sobre mais glamour.”

Il présentera à la fois des vêtements pour hommes et pour femmes et avec le thème « wanderlust », les acheteurs peuvent s’attendre à des motifs riches et des tissus luxueux.

La collection comprend 70 pièces, qui intègrent des silhouettes indiennes modernes et traditionnelles – elle comprend également le tout premier sari à être vendu dans H&M.

“C’était ma mission de faire le premier sari de H&M, c’est ma pièce de résistance, et un coup absolu pour convaincre H&M de faire un sari Sabyasachi”, a déclaré Mukherjee à CNN.

Les traditions indiennes du textile et de l’imprimé sont “animées par la Fondation SabyasachiArt avec des imprimés vintage méticuleusement conçus et des silhouettes multicolores”.

« À une époque comme celle-ci, nous pensons que les gens apprécient plus que jamais l’utilisation d’artisanat et de textiles locaux et c’est quelque chose que personne ne peut faire mieux que Sabyasachi », a déclaré Maria Gemzell, responsable du nouveau développement de H&M.

« Nous sommes impatients de présenter cette superbe collection au plus grand nombre de personnes possible à travers le monde. »

La collection sera disponible à partir du 12 août et vendue en ligne et dans certains magasins uniquement.

Newsweek a contacté H&M pour savoir dans quels magasins vous pourrez acheter la collection en personne.

L’un des créateurs de mariée les plus recherchés d’Inde, Muhkerjee, originaire de Kolkata, a habillé des héritières milliardaires et les plus grandes stars de Bollywood.

“J’ai appris très tôt que mes clients n’achètent pas vraiment les tendances saisonnières et les moments de mode éphémères. Ils viennent me voir pour des vêtements qu’ils garderont pour toujours ou qu’ils transmettront à leurs enfants”, a-t-il déclaré à Business Of Fashion.

“Une femme Sabyasachi croit en la cohérence et la répétition. Elle célèbre son indianité. Il ne s’agit pas seulement des Indiens en Inde, mais de la diaspora indienne qui vit de la nostalgie de sa patrie.”

Son travail est entré dans une nouvelle scène mondiale lorsqu’il a été demandé à Mukherjee de concevoir les tenues de mariage de Priyanka Chopra et Nick Jonas pour leur cérémonie indienne traditionnelle.

La création sur mesure Sabyasachi de Chopra a pris plus de 3 000 heures – dont beaucoup s’appuient sur le travail de plus de 100 brodeurs – pour être terminée.

Mukherjee est diplômé de l’Institut national indien de technologie de la mode en 1999 avant de lancer sa marque éponyme.

Ses créations ont commencé à être reprises par les grands magasins de luxe au Royaume-Uni comme Selfridges et Browns.

Il a rappelé quelques saisons mouvementées à la Fashion Week de New York entre 2006 et 2009 rythmées par la désormais rédactrice internationale de Vogue, Suzy Menkes, lui demandant : « Pourquoi êtes-vous même à New York alors que la plus grande opportunité se trouve dans votre propre pays ?

Depuis, il a pu rentrer à New York à sa guise, collaborant avec des géants de la mode de luxe comme Christian Louboutin et Bergdorf Goodman.

A propos de sa collection H&M dans une interview à CNN, il a expliqué : « Il y a longtemps, je m’étais promis que le moment venu, je ferais une ligne collaborative [de prêt-à-porter] pour mes consommatrices, afin que je peut répondre aux nombreuses demandes que j’ai reçues au fil des ans pour rendre mes créations plus abordables.”

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